Comment l’UMOA-Titres a démocratisé l’investissement grâce à une refonte digitale complète
Challenges
- Atteindre un public large face à la complexité perçue du MTP.
- Accès limité à des informations pertinentes pour les investisseurs.
- Site web vieillissant entraînant une mauvaise expérience utilisateur.
- Faible engagement sur les réseaux sociaux.
- Communication générique ne ciblant pas les différents segments.
Solutions
- Campagne de sensibilisation avec supports pédagogiques (infographies, vidéos).
- Refonte du site web pour une navigation améliorée.
- Création de ressources pour investisseurs, incluant analyses et outils d’aide à la décision.
- Stratégie de contenu engageant sur les réseaux sociaux (webinaires, articles).
- Personnalisation des messages pour différents profils d’investisseurs.
Produits / services utilisés
Refonte de site web
Stratégie de contenu digital
Optimisation SEO
Gestion des réseaux sociaux
Marketing automation
Analyse de performance
Contexte
L’UMOA-Titres a mis en œuvre une stratégie de contenu intégrée et dynamique pour atteindre ses objectifs de démocratisation de l’investissement et d’engagement des différentes audiences. Cette approche comprend plusieurs axes :
- Refonte et optimisation du site web :
Le site a été entièrement repensé pour offrir une navigation fluide et intuitive. Les sections d’informations ont été réorganisées pour faciliter l’accès aux ressources importantes. Des pages dédiées aux différents types d’investissement et aux outils disponibles sur le Marché des Titres Publics (MTP) ont été créées pour aider les utilisateurs à prendre des décisions éclairées.
- Création de contenu éducatif :
Des ressources pédagogiques variées ont été élaborées pour sensibiliser le public sur le fonctionnement du MTP. Cela inclut des infographies explicatives, des vidéos tutoriels et des articles de blog détaillant les avantages de l’investissement dans les titres publics. Ces contenus visent à démythifier l’investissement et à fournir des bases solides aux nouveaux investisseurs.
- Webinaires et ateliers en ligne :
L’agence a organisé des webinaires interactifs et des ateliers en ligne pour approfondir des sujets spécifiques liés à l’investissement. Ces sessions permettent aux participants d’interagir avec des experts et de poser des questions en direct, favorisant ainsi un apprentissage actif et engageant.
- Stratégie de contenu sur les réseaux sociaux :
Une stratégie de contenu robuste a été mise en place sur les réseaux sociaux pour maximiser l’engagement. Des publications régulières incluant des citations inspirantes, des études de cas et des quizz interactifs sont partagées pour stimuler la discussion et l’intérêt autour des investissements. Les réseaux sociaux sont également utilisés pour promouvoir les webinaires et les événements à venir, augmentant ainsi la participation et la visibilité de l’agence.
- Newsletter et communications ciblées :
Des newsletters régulières sont envoyées aux abonnés, présentant des analyses de marché, des mises à jour sur les événements et des conseils pratiques pour les investisseurs. Grâce à l’automatisation marketing, ces newsletters sont personnalisées en fonction des intérêts et du niveau d’expérience des abonnés, ce qui renforce la pertinence du contenu.
- Analyse et feedback :
L’efficacité de la stratégie de contenu est continuellement mesurée à l’aide d’outils d’analyse. Les données recueillies sur l’engagement, le trafic et les conversions permettent d’ajuster et d’optimiser le contenu en fonction des besoins et des comportements des utilisateurs. Cela garantit que le contenu reste pertinent et efficace dans la communication des messages clés de l’agence.