Si vous êtes un habitué du net, vous êtes par conséquent assurément déjà tombé sur un GIF animé, sans peut-être savoir qu’il s’agissait d’un GIF. Vous devez en ce moment vous poser la question : mais qu’est-ce qu’un GIF ? Est-ce une photo animée ou une courte vidéo sans son ? Nous vous arrêtons tout de suite : ce n’est rien de tout cela. Le GIF est une série d’images collées les unes aux autres qui tourne en boucle. Mais là n’est pas la véritable question. Ce qu’il convient de se demander est pourquoi le GIF est-il si important pour vous ? Eh bien, si l’on dit qu’une image vaut mille mots, imaginez ce que doit valoir en ce cas un GIF animé, qui est une série de plusieurs images, pour les marketers !
C’est quoi un GIF ?
Dans notre ère digitale actuelle, le GIF se trouve être un excellent moyen de raconter une histoire ou faire passer un message en un temps relativement court, et ce, mieux qu’une photo ou une vidéo sauraient le faire. Son pouvoir réside dans son habilité à capturer un moment ou une série d’événements. La plupart du temps, les choses se passent beaucoup trop vite pour que le public puissent aisément digérer les détails avec une vidéo. Le GIF peut ralentir un événement qui vient de se produire et permettre à la personne qui le regarde de s’imprégner de chaque détail en le regardant en boucle.
Il peut s’agir d’un dunk de Shaquille O’Neal
d’un dribble de Messi
ou d’une réclame de votre entreprise
Parfois, les événements se déroulent en un laps de temps qu’une vidéo peut difficilement retranscrire. Le GIF permet de compresser l’événement en question afin qu’il soit regardable en boucle. C’est sans doute l’un des grands pouvoirs du GIF, pouvoir être visualisé en boucle sans avoir à cliquer sur le bouton Play. Cela a été bien repris par l’application Vine de Twitter qui, contrairement à un GIF, propose des vidéos de 6 secondes. Le GIF crée une expérience unique qui stimule l’engagement de la personne qui le visualise. Imaginez l’effet que ferait une série d’images animée au milieu d’un article assez complexe.
L’autre avantage du GIF est qu’il est facile à créer, lorsqu’on sait sur quel moment ou événement l’on souhaite travailler. C’est la raison pour laquelle les GIFs sont de plus en plus utilisés, que ce soit à la télé ou sur le net, afin d’attirer et verrouiller une certaine audience. Le GIF se place à la tête de la chaine de consommation des vidéos sociales.
Le GIF est facilement partageable sur les réseaux sociaux et favorise la conversation autour d’un moment mieux que ne le font les autres types de médias. Les statistiques montrent par ailleurs que pour un même événement, les GIFs génèrent 7 fois plus de vues et d’engagement qu’une vidéo. Les insights de la compagnie Imgur après expérience montrent que publier un GIF d’un événement dans les 10 minutes suivant son déroulement génère plus de 800% d’engagement. Une pratique très utilisée par la NBA sur les réseaux sociaux lors de grands matchs et des Slam Dunk Competition.
Plus vite le contenu est partagé, plus viral il devient et plus facilement il s’intègre à la conversation sur le sujet. Publier des GIFs d’un événement d’actualité par exemple générera plus d’engagement autour du contenu partagé, aussi bien en ligne qu’en hors ligne.
Le GIF est différent de tout type de contenu digital à ce jour. Quoique les vidéos de moments forts soient géniales (pensez à celles des matchs de Ligue des Champions), les GIFs créent un nouveau type d’engagement. Pour les événements se déroulant en direct par exemple, le GIF se révèle le moyen par excellence pour capturer un moment et le partager, sans que cela ne pénalise la suite de l’événement. Le GIF semble simple et parfois insignifiant, mais lorsque vous l’utilisez intelligemment, vous pouvez en tirer tout ce que vous désirez, notamment de l’audience, la viralité, de la conversation et même de la conversion de prospects en clients.